【老商圈 新消费】

　　光明日报记者 张国圣 黄汉鑫 李 宏

　　位于重庆江北区的观音桥，相传得名于清朝康熙年间于此处所建的观音庙和附近的石板桥，至今已有数百年历史。

　　在老江北人的记忆中，直到20世纪中期，观音桥除了长不过百余米、宽不过两三米的“一步街”，便是大片田土和乱石野草。随着改革开放，这里逐步被林立的高楼所替代。

　　2003年4月，观音桥商圈建设正式拉开序幕，朝着“功能分区合理、基础设施配套、步行系统完善、交通网络畅达、生态环境优美”目标持续优化。2023年，走过20载风雨的观音桥商圈销售总额超过3792.8亿元。

　　“来了来了！”

　　只见电子广告屏上开始播放倒数三二一的手势，翘首等待的人们整理表情、摆好姿势，只等倒数结束“我在重庆”几个大字亮起，便听得“咔嚓咔嚓”的拍照声四起。

　　“去年，以‘我在重庆’标识为背景的打卡照在社交媒体意外走红，越来越多的外地游客涌进北城天街背街来与大屏合照。”观音桥商圈管理办公室党政办负责人耿建峰介绍，“泼天的流量”却一度带来管理上的烦恼——为抢占最佳机位，不少游客聚集在大屏附近的人行道和过街天桥，有时甚至会占用机动车道。

　　为此，商圈管理办采用更省空间的花艺围栏，美化、拓宽人行区域，每逢客流高峰派专人加强疏导，更围出一条车道供游客拍照。

　　“意外的流量更需要悉心呵护，我们进一步在临街区域打造室内休闲空间，让游客玩累了都能进来坐坐。”耿建峰说，这些服务激活了一度萧条的商业街，沿街文创店、美食城、饮品店一开业便顾客盈门，“光是‘我在重庆’官方文创店的水晶小挂件就能日销千余个。”

　　今年，统筹周边商文旅资源的“我在重庆”主题街区持续升级，特色美食、文创潮玩、青春休闲、潮流服饰等时尚消费业态均在此布局，日均游客数量超3万名，上半年零售额同比增加超2亿元。

　　巨幅城市头条海报、复古缆车与星光隧道……尝到流量的甜头，观音桥商圈持续打造更多地标供游客打卡，商圈的老旧资源被激活，消费活力也显现出来。

20世纪70年代的观音桥转盘 资料图片

　　特色街区带动业态扩容

　　走进地下商业街区方圆LIVE，新潮商品相继映入眼帘，年轻消费者络绎不绝，令人耳目一新。

　　“自去年5月开业以来，这里已经成了广受城市新青年喜爱的特色街区。”方圆LIVE市场负责人周璐介绍，打通线上品牌的线下渠道，引入品牌重庆首店、西南首店，方圆LIVE正努力带给消费者新鲜感。

　　周末下午4点，动感的节奏从不远处的门店传来。记者走近一瞧，一间时尚服装店在闪烁的灯光烘托与充满活力的DJ带动下，俨然化身音乐会现场。消费者在购物间隙跟随音乐舞动，新颖的体验让人直呼过瘾。

　　“瞄准垂直内容，通过‘品牌+活动’跨业态打造新消费场景和沉浸式的消费体验，这让街区充满吸引力，商铺入驻率持续高于95%。”周璐介绍，不定期举办的艺术展、动漫展、时尚快闪等活动更灵活地构筑起潮流文化、次元文化的自由交流场域。每天到此购物、交友的6万名年轻消费者中，有大约两成来自外地。

　　“去年，观音桥商圈社零总额达到625.7亿元。除了方圆LIVE，远东城沉浸式购物中心、重庆首个百亿级商业综合体中环万象城等重点项目逐步推进，观音桥商圈还将依靠特色街区赋能，进一步打造流量的聚集地、增量的创造地、文化的传承地。”耿建峰表示。

　　夜间经济拓展消费空间

　　当夜幕降临，流光溢彩的灯饰和大屏陆续亮起，观音桥商圈充满魅力的夜生活正式拉开帷幕。与此同时，九街也被喧闹的人群和音乐唤醒——这里娱乐业态占比超过80%，沿数百米人行道排布的夜摊集市烟火升腾，餐厅与酒吧里人来人往。

　　“夜间经济是重庆特色消费的一张亮丽名片。在江北区，夜间消费占全天消费的近60%，而对作为重庆市级夜间经济示范区的‘大九街’区域来说，这个比例则达到了90%。”耿建峰说，九街是观音桥商圈夜间消费场景的重要承载地，主题酒吧、文化娱乐为主的体验式消费业态吸引着众多城市潮人和旅游达人。

　　通过定期举办主题夜市、文化活动，“不夜九街”正持续丰富和强化“节日必精彩”“夜生活地标”等品牌标识，打造“重庆底色，城市B面”的全国旅游目的地，承接了观音桥商圈源源不断的外溢客流。通过本土原创品牌孵化，“大九街”区域内50%的酒吧品牌还走出了重庆，开始向全国拓展。

　　不仅是九街，多元化夜间消费场景已在观音桥遍地生花。自今年7月“不夜重庆生活节”在观音桥步行街启动后，多场夜间消费主题活动已为市民带去连台“好戏”。

　　“我们推出夜间消费City Walk路线，以夜间消费核心示范带将观音桥特色商业和街区串联其中，并策划了九街七夕青年主题活动、星光68广场《山海经》奇遇展等线下活动。”江北区商务委副主任黄珏表示，借由丰富多元、精彩纷呈的活动提升曝光度，观音桥商圈还将为重庆夜生活营造更多热点和亮点。

　　《光明日报》（2024年10月14日 10版）