【学思践悟】

　　作者：吕峰（江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员、常州大学红色文化研究院副院长）

　　习近平总书记指出，“要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间，使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地”。全媒体时代，短视频已经成为网络空间极具影响力的传播载体与媒介形态，正在参与塑造社会的价值观念体系，影响人们的思维方式和行为模式。当前，立足媒介生态变革的现实，探索适配短视频特征的主流价值叙事策略，是充分释放短视频载体优势、增强主流价值引领力的关键所在。

　　打造协同叙事格局

　　短视频赋能主流价值叙事，须充分发挥主流媒体的示范引领作用，提升各类主体的聚合效能，构建短视频场域协同叙事格局。主流媒体作为党和人民声音的传播者，承担着主流价值传播和舆论引导的使命。主流媒体以短视频赋能主流价值叙事，应充分发挥信息采集专业性、内容生产权威性以及传播渠道立体性等优势，构建具有辨识度的短视频内容体系，将其长期积淀的公信力转化为传播内容的核心竞争力，以高质量作品树立行业标杆，以专业和权威的精品内容引领和形塑短视频生态圈；秉持媒体融合的理念，构建“一次采集、多种生成、多元传播”的集约化内容生产模式，实现素材资源的多维开发与价值增值，进而通过系统化资源整合助力短视频传播效能提升；构建涵盖短视频创意生产、互动传播设计及IP孵化运营等全链条的人才培养体系，加速打造与短视频行业发展同步迭代的生产传播队伍，为巩固主流舆论阵地提供智力支撑。

　　信息技术赋予了全体社会成员前所未有的传播主体性和媒体近用性。习近平总书记指出，“要加强对网络平台、自媒体和多频道网络机构的引导，促使其担负社会责任，自觉成为正能量传播者”。在各类短视频平台，网络名人、“UP主”等创作群体具有粉丝基础广、传播贴近性强、话语认同度高等优势，是网络内容生产的重要力量。加强科学引导和合理运用，有助于推动主流价值叙事更好融入短视频用户日常，拓展主流价值传播的网络圈层。主流媒体和商业平台应注重加强与这类群体的合作联动，通过精准识别、有效筛选，综合运用思想引导、创作指导、宣传推介、创作扶持等方式，支持具有正向影响力的民间短视频创作群体发挥积极作用，推动形成主流价值与民间创作双向赋能、协同传播的良好生态，让主流价值理念实现更广泛的触达。

　　深耕精品内容生产

　　短视频赋能主流价值叙事须优化精品内容生产，推动主流话语生动转译，增强其在短视频场域的诠释力与感染力，促进价值传导和意义融通。优质的内容始终是说服人心、赢得认同的关键所在。要将社会主义核心价值观有机融入生活科普、职场指导、情感交流以及社会观察等日常化短视频内容中，助力主流价值在具象化、生活化的内容讲述中浸润人心；把群众的现实关切作为短视频内容生产的出发点和落脚点，积极回答改革发展中的重大问题、社会普遍关心的热点难题，彰显主流价值的引导力；适应分众化传播趋势，找准不同目标受众的需求偏好，生产和制作个性化的短视频内容，做好面向不同平台和不同群体的精准传播，推动承载主流价值内容的短视频传播路径向“点对点”滴灌式跃迁。

　　价值理念的传播，既承载认知信息的传递功能，又具有情感感染的独特效能。价值认同的形成，本质上是情感能量不断凝聚、逐步升华为观念共识的过程。短视频叙事是连接叙事内容与用户情感的桥梁，叙事方式得当，能够有效唤起用户情感共鸣，增强价值传播的感染力。适应短视频时长短、节奏快、碎片化的传播特点，内容生产应突破传统叙事的完整链条和节奏惯性，积极运用逆向叙事、悬念设置、关键信息前置等策略，强化核心画面的表现张力和场景真实感，迅速唤醒用户的情感记忆；注重采用第一人称叙事视角，以及互动化、通俗化、个性化、具有网络特色的表达语态，建立情感联结，提升传播效能；积极引入人工智能、虚实融合、三维动画制作等新兴技术手段，以创意与科技融合激发用户视听体验，营造更具沉浸感的观看情境，不断拓展主流价值叙事的表达空间。

　　善用算法精准适配

　　短视频赋能主流价值叙事，应完善推送机制、优化算法推荐，助力主流价值传播的智能适配，统筹优势整合与风险防范。算法推荐服务提供者应当坚持主流价值导向，优化算法推荐服务机制，积极传播正能量，促进算法应用向上向善。推动算法更好赋能主流价值精准传播，应着力构建覆盖信息采集、内容适配、效果反馈的全过程传播链路，为价值引领提供技术支撑。建立动态反馈与优化机制，动态调整推荐模型参数，不断提升传播精准度和有效性。构建算法赋能传播的全链路技术闭环，扩大主流价值传播覆盖面，进而实现价值认同。

　　算法推荐技术作为互联网信息服务的重要技术手段，在加速信息传播、促进社会发展等方面发挥了积极作用，但其不合理应用也可能影响正常传播秩序，给意识形态安全带来挑战。应坚持问题导向，持续优化算法技术，促进短视频场域算法与主流价值传播深度融合、良性互动。实践中，应研发体现主流价值导向的算法模型，将政治方向、舆论导向和价值取向等要求有机融入算法推荐系统。针对算法推荐可能引发的信息窄化等问题，完善算法推荐服务机制，优化检索、排序、选择、推送、展示等规则，提升推送内容的多样性和丰富性。建立完善“信息茧房”防范机制，通过优化兴趣点规则和用户标签管理，在兴趣图谱中合理注入高质量异质内容，增强用户信息获取的主动性，推动算法推荐服务从“偏好导向”向“价值引领”深化拓展，为主流价值传播提供技术支撑。

　　深化网络生态治理

　　短视频赋能主流价值叙事，应坚持法治约束与技术规制相结合，提升短视频场域治理的前瞻性、精准性和实效性。短视频场域不是法外之地，各行为主体都要受到法律约束，必须以良法善治为短视频治理划定清晰边界。要完善短视频生态治理法律体系，围绕短视频场域热点难点焦点问题及时开展跟进式立法，推动经实践验证有效的治理措施逐步上升为法律制度，面向技术快速迭代趋势提升前瞻性立法能力。推进立法、执法、司法、守法各环节协同发力，完善联合执法机制，加大对短视频乱象的打击力度，形成“审理一案、规范一片、治理一域”的示范效应，引导全民文明依法上网用网。

　　以技术赋能短视频生态治理，其核心在于运用技术手段优化治理流程，提升治理效能。监管部门和短视频平台应推动网络基础设施和平台治理技术建设，积极开发运用自然语言处理、语义分析、情感分析等人工智能技术，善于依托大数据采集、挖掘和分析技术，借助防火墙、入侵检测、数据加密、身份认证等网络安全技术，从精准监测、智能预警与辅助处置、安全防护等维度出发，提升对短视频场域的动态监测、风险识别和趋势研判能力。在推动技术革新的同时确保其向善发展，实现技术演进与监管创新协调联动，增强对短视频场域新兴技术发展的引导和治理能力，持续巩固壮大社会主流价值。

　　《光明日报》（2026年10月16日 06版）