【光明时评】

　　作者：孙亚南（吉林财经大学经济学院教授）

　　近日，电视剧《种墨园》热播，将安徽泾县这一“中国宣纸之乡”带入公众视野。开播后首个周末，中国宣纸小镇游客接待量同比暴涨超537%。这场文化IP催生的文旅热潮，是人文经济学落地县域的生动实践，更揭示出县域转型发展的深层密码。

　　千年乡土文脉不再是仅供陈列的静态遗存，而是县域打造差异化竞争优势的独特禀赋。深挖本土文脉、推动文化资源创造性转化，把文化软实力转化为产业发展硬支撑，正是以文兴业、以文富民，助推县域高质量发展的鲜活印证。

　　长期以来，不少县域陷入同质化发展的困境，一味比拼产业规模、招商力度，发展模式趋同、特色标识不足，难以形成持久竞争力。散落在广袤乡土的非遗技艺、古建文脉、民俗风情、乡土文化，是县域独一无二、不可复制的宝贵资源，能够为地方发展塑造专属特色品牌、开辟差异化赛道，为县域破局突围提供重要支撑。

　　“十五五”规划纲要明确提出“发展各具特色的县域经济”。如今，各地正积极深挖本土人文禀赋，探索各具特色的人文与产业深度融合的多元发展路径。浙江松阳坚持保护优先、活化利用，依托原生态古村落与农耕文脉，走出一条“老屋复活、文化传承、村民共富”的共生之路。贵州榕江深耕少数民族民俗文化，以接地气、有人气的“村超”赛事为支点，撬动全域消费升级，将乡土“流量”转化为发展“增量”，让民俗成为富民产业。江西婺源则将徽派古村落保护与“晒秋”民俗、徽墨制作等非遗体验深度融合，让传统村落从“静态保护”走向“活态运营”，生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的县域实践。这些来自不同地域的探索，路径各异却殊途同归，都让沉寂已久的乡土文脉重焕生机，契合大众对诗意乡土的精神向往，进而转化为带动百姓增收、支撑地方发展的坚实动能。

　　相较于传统产业，人文赋能产业发展兼具经济效益与社会价值，既能催生文旅、文创、研学、康养等多元新业态，拉长县域产业链条、激活消费市场，为县域经济注入新的增长动力，更能吸纳本土劳动力、带动群众就近就业，推动实现富民兴村。与此同时，活化利用乡土人文资源，能够留住乡土乡愁、涵养文明乡风，实现经济发展与文化传承、社会治理的同频共振，让县域高质量发展既有发展力度，更有人文温度。

　　依托人文经济学视角不难发现，想要让厚重文脉持续转化为发展动能，以人文赋能产业、以文脉激活发展，不能依赖短期流量红利，必须着眼长远统筹谋划，从保护传承、创新转化、配套支撑、长效运营多维度协同发力，构建保护与活化并举、当下与长远兼顾的良性循环。

　　对每一座小城、每一处乡土而言，守护本土非遗、古建与民俗，从来都不是政府单方面的责任，更和我们每个人紧密相连。无论是外出返乡的青年、扎根乡土的手艺人，还是前来游玩的游客，都是乡土文化传承的参与者。我们应当自觉摒弃千篇一律的仿古景观，抵制掏空文化内核的过度商业化开发，守护好一方水土独有的文化气质。传统文化也不必固守陈旧的展示模式，短视频、影视IP、沉浸式体验都是贴近大众的新载体，依托多元创新形式开发文创、研学、乡村休闲项目，沉睡千年的文脉才能真正融入当代生活。而这一切要可持续推进，离不开完善配套的支撑，既要通过完善交通、服务等硬件补齐短板，也要大力培育本土人才、吸引青年创客，更要构建政府引导、市场主导、群众参与的长效机制，让一时的“流量”有机会沉淀为持久的“留量”，让远道而来的客人不仅能“打卡”，更愿意“刷卡”和“回头”，最终实现文化保护、产业发展与民生改善的同频共振。

　　“郡县治，天下安。”县域作为城乡融合的衔接节点，是高质量发展的关键支撑，也是承载乡土民生、传承中华文脉的重要载体。从泾县宣纸非遗借势出圈，到越来越多乡土文脉落地生金，人文资源是县域最深厚的底气，更为其实现差异化发展提供了持久动能。迈步“十五五”发展新征程，各地唯有秉持守正创新，以敬畏之心守护文化根脉，以深耕之志厚植产业沃土，持续激活本土人文资源的生命力，方能将散落乡间的文化瑰宝转化为现实生产力，走出一条文化兴、产业旺、百姓富、生态美的县域高质量发展之路，为乡村全面振兴、文化强国建设注入源源不断的基层力量。

　　《光明日报》（2026年07月16日 02版）