2026年美加墨世界杯开幕式上，两个巨型“拉布布”玩偶矗立在墨西哥城体育场中央，成为本届世界杯开幕夜令人意外的“主角”。这是世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP——这只2015年诞生于中国香港艺术家龙家升笔下的“丑萌小怪兽”，用自己的方式陪全世界球迷为热爱喝彩。

　　近年来，凭借独特的潮玩风格，“拉布布”已深度渗透西班牙语市场，收获越来越多消费者的青睐。

　　从艺术家笔下的素描本，到世界杯开幕式的中央草坪，“拉布布”的走红，是中国消费品牌全球化路径的一次成功探索。

　　图为6月14日，在西班牙巴塞罗那，一名顾客在泡泡玛特门店内拍摄。

　　新华社发

　　《光明日报》（2026年06月18日 12版）