【专家学思】

　　作者：黄红（黑龙江省社会科学院副院长、二级研究员）

　　近年来，以体育赛事撬动文旅消费成为风潮。以“村超”“苏超”“冰超”为代表的大众化体育赛事强势崛起，展现出国内大众化体育赛事的惊人活力和发展潜力。这类赛事的核心价值不仅在于体育本身的竞技魅力，更在于其承载的地域文化基因与文旅融合潜力。赛事打破了体育竞技与文旅消费的行业壁垒，给大众提供了高密度的情绪价值，形成“赛事聚人气、文旅留客源、产业创效益”的联动格局，实现了对赛事目的地整体的消费拉动，成为激活区域文旅发展的新引擎。

　　将体育赛事与地方文旅深度绑定的大众化体育赛事是“文体旅融合”的增量市场，各地都在纷纷布局、积极探索。为避免同质化竞争和短期性冲动，需要因地制宜，提高赛事文旅品牌的辨识度，推动赛事文旅IP与地方特色文旅双向赋能、深度“共生”，实现从“现象级爆点”到“可持续品牌”的跨越。这既是大众化体育赛事高质量发展的必然路径，也是文旅产业创新升级的重要方向。

　　立足自身资源禀赋，构建差异化赛事场景与文旅生态。资源的不可复制性决定赛事文旅IP的独特性，立足自身资源禀赋打造赛事文旅IP，是“因地制宜”理念的具象化实践，更是赛事文旅IP规避同质化，实现“有辨识度、可持续、高价值”的核心路径。地方资源禀赋具有“原生性”和“稳定性”，是打造赛事文旅IP的天然优势。应挖掘本地的自然、经济、人文资源中兼具“赛事适配性”与“稀缺性”的核心资源，再通过“场景主题化、体验沉浸式”转化，将独特资源融入赛事赛道、配套体验等全流程，打造“换地不可复制”的核心标识；最终以赛事场景为纽带，联动全域文旅资源形成“观赛+体验+消费”的生态闭环，实现从单一赛事到文旅融合生态的升级，为赛事文旅IP注入可持续发展动能。

　　坚持全民参与，激活赛事文旅IP内生发展动力。从“村超”“苏超”“冰超”的火爆出圈不难看出，大众的参与才是赛事文旅IP的核心生命力。游客、观众和当地居民，都不是“围观打卡者”，而是参与者、建设者和传播者。应让赛事成为全民共享的文化体育盛宴，形成“主客共享”的新型关系，每一个人都能在赛事文旅活动中找到归属感和参与感。强化赛事的社交属性与成长价值，搭建群众互动交流的平台，培育赛事社群文化；鼓励参与者自发创造地域特色的赛事符号与互动形式，形成“全民共创”的赛事文旅IP发展生态，由此迸发的内生动力，才是赛事文旅IP长盛不衰的关键。

　　锚定文化根脉，实现对地域文化的深度挖掘与精准转化。辨识度是赛事文旅IP的核心生命力，而独特的地域文化则是辨识度的灵魂。在打造赛事文旅IP时，应摒弃盲目跟风，将文化赋能贯穿IP构建全过程。深挖地域文化，形成独特“符号系统”，把地方的文化符号、非遗民俗、方言美食、传统体育等转化为赛事的视觉标识、仪式环节和互动体验。通过体育赛事叙事将地域精神与体育精神深度融合，培育大众对赛事文旅IP的情感认同与价值共鸣，让赛事文旅IP一亮相就带有鲜明的地域文化印记。

　　构建协同机制，强化赛事文旅IP长效保障。构建“政府引导、市场运作、社会参与”的多元共治生态。政府层面应制定专项发展规划，明确赛事文旅IP发展目标与路径，统筹协调体育、文旅、商业等各类资源，完善交通、住宿等基础设施建设，出台扶持政策与激励措施。充分发挥市场主体作用，鼓励企业参与赛事运营、产品开发与品牌推广，通过市场化运作提升赛事文旅IP的商业价值与运营效率。培育专业的赛事运营与赛事文旅IP管理人才队伍，搭建智库平台，为赛事文旅IP发展提供专业支撑。同时，建立赛事文旅IP评估与优化机制，根据市场反馈与发展趋势持续调整完善，确保赛事文旅IP始终保持活力与竞争力。

　　以科技赋能升级，拓展赛事文旅IP传播与体验边界。充分运用现代科技推动赛事文旅IP迭代升级。构建“线上+线下”联动的传播矩阵，建立“酒香要靠屏幕传”的全新的时代认知，充分利用短视频、直播等新媒体平台，发挥短视频、直播的撬动作用，策划互动话题，鼓励用户生成内容，形成“线上引流—线下体验—线上再传播”的放大效应。

　　坚守生态底线，实现赛事文旅IP可持续发展。要充分评估区域生态承载能力，依据自然禀赋合理布局赛事项目与活动区域，避免人流过度集中对生态环境造成压力。通过“体育+生态”的融合发展，打造生态友好型赛事文旅IP，实现生态保护与文旅发展的双赢，让赛事文旅IP在可持续发展中不断积累价值。

　　综上，因地制宜打造有辨识度的赛事文旅IP，需要坚持以文化为根、以融合为纲、以全民为基、以科技为翼、以生态为底，推动大众化体育赛事从“短期热点”升级为“长效品牌”，让文体旅融合真正赋能地域发展，实现文化价值、体育价值、经济价值与生态价值的有机统一。

　　《光明日报》（2026年02月10日 07版）