光明日报记者 赵秋丽 李志臣 光明日报通讯员 杨宗杰

　　探索“理论内容+文化形式”方法，制作推出《典藏山东》《齐鲁民俗印象》短视频，宣传普及优秀传统文化……近年来，山东省社科联面向基层开展对象化、分众化、互动化宣讲，发挥青年人才团队和社科赋能乡村振兴基层宣讲员的作用，破解基层群众宣讲的“流量密码”，有效推动党的创新理论飞入寻常百姓家。

　　基层一线设讲堂

　　群众在哪里，宣讲就跟进到哪里。山东省社科联将理论宣讲讲堂设在基层一线，下到田间地头，走进企业工厂、学校、社区，把党的最新理论成果和乡村振兴的政策方针结合起来，引导群众积极参与到乡村振兴建设中来。

　　山东省社科联精心设计选题，采取“订单式”宣讲，根据不同的受众群体安排内容，把理论融入实践，从小切口突破，关注百姓民生诉求，紧盯群众的“烦心事”“日常事”“邻里事”，使理论传播“接地气”“聚人气”，做到理论传播在一线、答疑释惑在一线、解决问题在一线。

　　不久前，在淄博市高青县青城镇文昌北街村的宣讲现场，高青县社科联主席王克军看着人山人海的场景深有感慨：“理论宣讲不在于多么深奥，更重要的是宣讲的内容和观点要让人听得懂，能入脑入心。”

　　王凤亮身兼高青县移风易俗宣讲员，经常面对群众。老百姓喜欢听什么，他心里最有数。每次宣讲前，他都会提前认真调研备课，学理论、学新知，然后结合当前热点和形势，融入自己的理解和体会，用百姓话去讲百姓听得懂的道理。

　　2024年，山东省社科联在省内16市开展了200余场基层宣讲重点活动，在社科普及云平台组织投票活动，引发社科专家和基层群众广泛关注，山东社科网粉丝量持续攀升。

　　分众互动相结合

　　2024年11月14日，来自滨州市基层理论宣讲团的张山修，以“讲述+模仿”的方式生动展示了《青阳的昨天和今天》，以“故事+图片”的方式形象展现了邹平市青阳镇近50年来交通、产业、环境、生活等的巨大变化，赢得掌声不断。

　　山东省社科联在组织宣讲的过程中，注重开展对象化、分众化、互动化传播，提升传播的针对性、实效性。

　　比如，在农村一线宣讲中，结合本地传统戏剧、音乐表演、情景剧、故事汇等，广泛宣传党的理论和形势政策。2024年10月，山东省社科联先后组织宣讲团成员到济南、聊城、德州、滨州、淄博等市的20个村庄和社区，把惠农政策、乡村振兴举措与戏曲文化表演相结合，用土话方言举事例、讲政策，用乡音乡情让创新理论深入群众心中，直接受众16000余人次。

　　百姓宣讲聚能量

　　为解决好“谁来讲”的问题，山东省社科联注重吸纳宣讲经验丰富、知识储备充足、表达能力强的“山东省社科青年人才团队”等群体志愿者，形成一支领导干部讲政策、专家学者讲理论、百姓群众讲故事的队伍。

　　吸纳基层一线的“百姓名嘴”、退休老干部、老教师、老模范等进入基层宣讲队伍，带头讲解村情村史、先进事迹和村里的优良家风家训，以体验式基层理论宣讲的新形式，让群众置身其中。

　　通过业务培训、座谈研讨、实践锻炼等方式，加大对基层宣讲队伍的培养力度，把话筒交给群众，把讲台让给群众，让百姓把百姓事讲给百姓听，形成立场坚定、业务精湛、善于发声的社科联系统理论宣讲新格局。

　　同时，在山东全省社科联系统开展“社科专家走基层”活动，组建以省社科青年人才团队、理论名师、百姓宣讲员为骨干的社科普及专家团队，开展群众喜闻乐见的社科普及活动。

　　“我们将持续深化基层理论宣讲活动，以丰富的宣讲形式、多样化的载体和生动的场景，用群众听得懂、听得进的话语，讲好身边的生动故事。”山东省社科联党组书记、副主席刘为民说。

　　《光明日报》（2025年01月06日 04版）