厦门大学经济学院教授潘越代表：

国货品牌引领消费

光明日报记者晋浩天采访整理

　　从年货清单上得见各类老字号品牌“别出心裁”，从电商数据中足见各种国货潮牌“崭露锋芒”，从国际市场中可见中国制造“新三样”“蔚然成风”……越来越多的国货潮牌获得市场认可，引领消费新风尚。目睹国货从默默无闻成为市场“顶流”，我感受到了前所未有的激情与自豪。

　　国货品牌大热的背后，是供与求的“双向奔赴”。过去一年，各地在优化营商环境方面持续下功夫，响鼓重锤有力改革，增强了国货品牌的发展信心。供给侧结构性改革稳步推进，许多国货公司以需求为导向，主动契合消费者观念变化，积极研发新材料新工艺，进一步提升核心竞争力。国货潮牌积极拥抱线上市场，利用电商平台和社交媒体的力量，让更多人了解和喜爱国货。一批优秀设计师和品牌创始人用心设计，用情打造，发扬企业家精神、工匠精神和劳模精神，让国货焕发盎然生机。随着生活水平的持续提高，我国消费者对商品品质的要求也在不断升级，对产品的个性化、多样性需求更加凸显。特别是年轻人，越来越热衷传统与现代碰撞下的“国潮风”，越来越偏爱具有丰富文化内涵的国货。对善于挖掘文化价值、追求推陈出新的国产品牌的需求日益增长，成为当下市场的亮点。

　　回首过去，国货潮牌的崛起是我们接续奋斗的成果。展望未来，我们对国货潮牌的发展充满信心。我们相信，只要继续把国货发展同满足人民对美好生活的向往紧密结合，坚持创新、丰富供给、拓展渠道，中国品牌定能在全球市场上大放异彩，成为闪亮的国家名片。

　　《光明日报》（2024年03月04日 06版）