携手推动新电商行业健康规范发展

——首届中国新电商大会综述

光明网记者 李政葳 孔繁鑫 黎梦竹 光明日报记者 任爽

　　什么是新电商？新电商新业态持续涌现给中国经济和人们生活带来哪些影响？如何做好新电商产业规范引导，确保行业健康有序发展？10月9日，首届中国新电商大会在吉林长春举行，这是首次为新电商行业搭建的发布权威信息、展示发展成果、开展交流合作的重要平台。

　　首次界定概念，广泛凝聚共识

　　近年来，以电子商务为代表的数字经济蓬勃发展。国家统计局数据显示，今年上半年全国网上零售额达61133亿元，同比增长23.2%。“我国电子商务进入规模快速增长的发展期，数字技术创新与产业化应用推动新电商兴起，新消费不断重塑商贸流通和生产供给。”国家工业信息安全发展研究中心副主任何小龙说。

　　大会主论坛上，国家工业信息安全发展研究中心等单位发布我国首个《新电商研究报告》（以下简称《报告》），首次给“新电商”进行了定义——新电商是随着新一代信息技术的发展，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，产生的电商新形态新模式。

　　《报告》指出，与传统电商相比，新电商特征包括：从功能型消费向体验式消费转变，以产品为中心到以用户为中心，从单一场景到多场景融合，其主要类型有直播电商、社交电商、社区电商等。《报告》还提到，当前，新电商正朝着“平台支撑+服务赋能+资本助力”路径发展，要鼓励科技、模式与绿色创新，培育区域新电商产业集群，强化新电商政策体系引导，优化新电商监管举措。

　　本届大会不仅搭建了权威信息的发布平台，也是各方广泛凝聚共识的重要载体。大会期间，20家新电商平台企业联合发布《中国新电商行业健康发展倡议书》，彰显了加强电商新业态机制建设的责任与担当。文中提出“服务国家发展，助力共同富裕”“诚信守法经营，共建网络生态”“提高服务品质，满足美好生活”“深化创新驱动，引领行业发展”“加强行业自律，接受社会监督”等5点倡议。平台代表一致表示，要携手做网络正能量的传播者、遵纪守法的践行者、守正创新的探路者，共同推动新电商行业健康规范持续发展。

　　聚焦前沿、集思广益，为行业发展支招献策

　　随着5G、云计算、大数据等技术的快速发展，新电商被赋予了新内涵、注入了新动能、拓展了新空间。“在新电商时代，中国运营商正在以超过全球70%的5G基站数量、80%的5G用户数量以及通达全国99%行政村的光纤网络，加速在数字化、网络化、智能化方面升维新电商的新赛道。”中国联通董事长、党组书记刘烈宏说。

　　中国工程院院士、阿里巴巴技术委员会主席王坚表示，新电商是被数字化的商业模式，随着新经济新业态不断涌现，正从电力经济向算力经济转变，算力必将成为新电商发展的重要组成部分。

　　伴随新电商业态不断丰富，衍生出了共享就业等新就业形式。清华大学中国经济社会数据研究中心主任、国家统计局原副局长许宪春提到了“零工经济”概念，零工经济种类繁多，不同类型平台支撑着不同类型的零工就业。他建议，应建立健全适应零工经济的社会保障体系，完善适应零工就业人员的社保政策，规范零工经济的就业环境，加快该领域标准化体系建设。

　　“基于‘兴趣电商’模式，可以给区域经济发展贡献更多力量。”抖音电商总裁魏雯雯认为，在短视频与直播的场景中，“达人”通过对商品讲解展示，可以迅速缩短消费者从“知道”到“购买”的过程，提升商家的经营效率。基于兴趣推荐，可将优质商品和有潜在需求的用户做精准匹配，有效拓展商家的经营边界。

　　围绕与人们生活息息相关的零售业，多点生活（中国）数字科技有限公司总裁张峰表示，我国零售业亟须借助先进数字化系统重构“人”“货”“场”，打造以用户为中心、支持多交易场景的新型商业模式，不断提升服务效率，改善用户消费体验。

　　深度融合吉林元素，打造新电商业态“窗口”

　　作为老工业基地和农业大省，吉林省近年来主动拥抱互联网，加快推进“数字吉林”建设。“十三五”期间，吉林省电商交易额总量超2万亿元。电商产业成为吉林省经济稳定增长、推动产业升级、促进城乡消费、带动大众创业、助力农民致富、发展对外贸易的重要抓手。

　　“吉林要实现实体经济与数字经济深度融合发展，必然要依靠新兴产业。未来，以新电商为代表的新兴产业需要不断创新模式。”中网联数字经济专委会主任委员、启迪控股董事长王济武深有感触。在大会合作项目签约仪式上，吉林省方面与启迪冰雪科技集团等10余家数字经济头部企业签订协议，引导合作伙伴投资吉林、创业吉林、深耕吉林，推动新电商产业在吉林落地发展。

　　冰雪是吉林省宝贵而独特的自然资源和发展资源。本届大会特别设置了“新电商助力冰雪经济发展”主题分论坛，邀请与会人员为我国冰雪运动产业发展建言献策，推动“冰天雪地”变成“金山银山”，为新时代吉林振兴发展注入新动能，让历史悠久的冰雪运动在互联网经济的语境下焕发盎然生机。

　　“不管是做直播带货，还是其他形式，网络主播都要给粉丝传递正能量。”10月9日晚，刚刚做完直播带货的“好物推荐官”、演员唐鉴军这样说。来自淘宝、抖音、快手、小红书等平台的百余位主播联合吉林400多个商家，为2000余款产品开展为期3天的直播带货。

　　在接下来的3天里，上百名网媒记者、网络主播将踏上北国大地的白山松水。其中，“高质量发展看吉林”网络主题活动采访团将沿着吉林省经济“一主六双”高质量发展足迹，探寻新时代新成就新故事；“主播吉林行”主题活动主播们将通过直播形式，让网民沉浸式云感受吉林特色企业、云品尝特色产品、云体验吉林特色风景。

　　《光明日报》（ 2021年10月11日 12版）