光明日报记者 姚晓丹
伴随着高考、志愿填报的渐次落幕，“2018高校招办主任光明大直播”也正式收官了。从5月19日至6月29日，历时42天，从江南到漠北，从黄河到天山，主播们带领数千万观众逛完了29个省份的108所高校，完成了109场直播，直播总观看量9155.25万人次，单场最高观看量达300多万人次。报、网、“两微一端”联动，制作手机直播节目109期、短视频200期，总点击量达到4500万人次。
累计过亿的观看量背后，一直播负责人陈太锋对节目的评价悄然发生了改变，从“空前成功”变为“现象级”。中国社会科学院大学今年第一次参与直播就收获了50多万人次的收看量，该校招办副主任冯杰梅兴奋地表示，“明年还要参加”。网友们则留言称，被节目“圈粉”，成了“养成系”的粉丝。
一档没有搞笑、没有猎奇，纯干货的直播为何如此火爆？
关键词 诚意
39摄氏度的高温下，主播孙小婷边直播边不自觉地舔嘴唇，直到两个小时直播结束，关掉手机，她才意识到，自己太渴了。
浙江农林大学工程学院老师向光明主播介绍学科优势。 孙金行摄/光明图片
青海西宁的海拔有2300多米，连日的工作让主播王培尧有些高原反应，但是镜头一开，他已经活力满满地出现在屏幕里，介绍学校、介绍专业，不知疲倦，直到直播结束，他才坐在地上，说不出话。
在大连的5所高校直播期间，主播孙佳涵突发急性肠胃炎，疼痛的时候，她“机智”地把镜头转向学校风光，直到又能笑出来。
光明网直播团队在沈阳师范大学古生物学院采访学院院长孙革。丛芳瑶摄/光明图片
炎热的天气下直播，手机过热充不上电，团队买来冰棍，自己一口没吃，放在手机背后降温。暴雨天气里，团队先用雨伞把手机遮起来。
主播团队说，支撑他们的是“一片诚意”。是的，做一档好节目的诚意，为观众奉献最专业观点的诚意。“我们的观众有很多是真的有升学需求的，他们希望得到指导，而不是轻松消遣。”孙小婷告诉记者。
主播邸文炯告诉记者，一档好的直播节目都是用脚走出来的，“直播的时候，最重要的还是提前做功课，和高校多次沟通，一次次踩点、做好预案，这样才能把最有特色的内容呈现给考生”。
主播李筱薇记得，在直播的过程中曾遇到一对母女，女儿是应届考生，她们正想来高校了解情况。“当我们在校园遇见的时候，她们非常关注，一直问我们直播会在什么平台播出，以什么方式收看等，一直跟我们走了很远。”
正是这些期待，让幕前幕后的工作人员拿出最大的诚意。诚意，也是高校的气度。孙小婷记得，在同济大学直播时，20多个学院院长“倾巢而出”，来到镜头前面和考生家长交流。
冯杰梅用“一览无余”形容直播的状态，“此前在招生季，我们也会做一些宣传，但是停留在网络宣传、纸质媒介宣传、电台宣传等形式，大多是录播的，可以剪辑，甚至重录。这次的直播体验让学生和家长们看到的不光是招生政策，更多的是纯天然无添加的学校全貌。这种‘摊家底’式的节目方式让考生们看到了最真实的学校生活。”
关键词 轻松
有深度的节目是不是必须特别严肃？“2018招办主任光明大直播”告诉大家，有深度和有意思是可以并存的。
光明网直播团队在沈阳航空航天大学带网友参观学校的重点实验室。 丛芳瑶摄/光明图片
孙小婷告诉记者，每一份直播前的行程表都是改了又改，核了又核。在同济大学直播前，天气预报有雨，学校担心影响信号，提前做出B计划、C计划以备不时之需。行程表的制定是张弛有度的，高密度的信息之后就会有可爱的师兄师姐介绍校园趣事，给观众们一些轻松的时刻。
很多学术权威到了直播镜头前，也有轻松活泼的一面。中国人民大学本科招生办公室主任苗苗说，在直播的镜头下，人大副校长洪大用显得很“萌”，新闻学院和信息学院的两位院长显得很帅，学生们很活泼，老师很亲切。紧张的气氛就这样消解了，变得轻松活泼。
邸文炯认为，这档节目的成功在于“与我有关”，它的深度也正在于此。直播过程中“弹幕”很多，“网友们对学校最有特色的展示部分最兴奋，他们问到的都是与大学生活息息相关的内容。报考的专业、大学的食宿、各个省市的分数线等等，我们必须眼疾手快，敏锐地发现他们的提问，因为很快会被下一条挤掉”。
李筱薇记得，很多网友非常关心近年来高招的热词“大类招生”，“在人民大学的那场直播中，招办主任系统地介绍了从2012年开始探索到如今的大类招生的情况，并且详细介绍了2015年高考改革正式启动之后学校全面实施大类招生的情况。她还告诉同学们，同样的招生大类或者相似的名称，实际上包含的分流专业可能有很大区别，一定要提前了解”。
“我想，如果把‘大类招生’‘专业分流’等词汇用概念表达出来一定也可以让考生和家长理解，但是我们的方式是最简单最轻松的，是门槛最低的。如果在紧张的高考过程中，给考生和家长一些轻松的时刻，是我们最开心的事。”李筱薇说。
关键词 创新
经历了两年的直播活动，从2017年的39场到2018年的109场，幕前幕后的工作人员都表示，还有改进的空间，明年还将继续努力。
直播平台——杭州米络科技有限公司CEO刘琼希望能在“稀有专业介绍、大学生就业前景”等方面安排更多内容；陈太锋则希望，直播能够根据家长和考生的需求、根据学校的专业门类进一步细分。
邸文炯表示，在明年的行程设计时将更用心，她希望给观众们展示更多高科技实验室，“这部分是观众们最爱看的”。
上海外国语大学招生办公室主任王斌华提出他的建议：“一是时间上是否可以进一步调整。今年直播正值各校自主招生考试集中的时间，学生备考或参加考试，可能影响收看。二是直播中是否可以增加一些直播辅助设施，例如字幕器等，帮助嘉宾更好地展示。三是希望节目形成系列，在非高考志愿期间，也可以有类似活动。”
冯杰梅也表示，在后期收看的时候，“进度条无法拖拽，只能从头看到尾，如果可以把每场的重要内容都分成小视频，便于观众收藏”。
还有一些网友提到了“高校招生信息服务联盟”，大直播启动之初，光明日报作为发起单位，携手全国高校成立了“高校招生信息服务联盟”，并在光明网搭建了“光明高招数据共享平台”，并由高校招办主任进行权威解读。“如果这部分内容可以和直播活动互动更紧密一些就好了。”一位网友这样留言指出。
“这些建议我们都听到了，明年，我们将为大家准备一档更有益、更好看的节目。”大直播团队的伙伴们说。
《光明日报》（ 2018年07月11日 09版）
