【如何看“非遗＋文创”热】
作者：光明日报记者 张玉玲
编者按
非物质文化遗产具有历史、文学、艺术、科学价值，是优秀传统文化在当代活态呈现的主体内容，是文化传承之脉、文艺创作之源、文创设计之魂。提高非遗传承发展水平，是坚定文化自信、建设文化强国的重要途径和必然选择。近年来，迅猛发展的文创产业为非遗融入现代设计、现代市场提供了一条新途径。今年6月10日是我国第一个“文化与自然遗产日”，也是设立文化遗产日的第12个年头，本版推出深度报道聚焦非遗创造性转化、创新性发展的生动实践。
6月10日，中国迎来了第12个文化遗产日，在此前后，全国1700多项活动同步开展。这一个个项目，是十八大以来非遗保护工作的优秀成果；这一场场活动，是非遗传承发展的生动实践。
壹、提高认识：非遗也是生活
曾经冷门的非遗，近年来成了热词。“非遗+文创”“非遗+旅游”“非遗+扶贫”“非遗+特色小镇”，非遗被赋予越来越重要的文化使命。中央美院实验艺术学院院长邱志杰多次呼吁：非遗不是原封不动的固态保存，要融入生活，创新发展，只有被公众所认识、消费、欣赏，重建中国式美学意境，才是非遗活态传承的最佳方式。
南京文博文创“大观园”汇集了全市17家博物馆的文博文创产品。图为顾客在参观文创产品。苏阳摄 光明图片/视觉中国
刺绣大师姚建萍说，中国刺绣从春秋战国一直走到今天，代代都在创新，苏绣源于生活，还要回归于生活，不能只作为艺术品“挂在墙上”，还需符合当代人的审美和节奏。
这样的声音得到了文化部副部长项兆伦的有力回应：“非遗不是文物，而是生活。要促进非遗在秉承传统、不失其本的基础上，更加全面地融入当代人的生活，让非遗在千家万户的日常生活中得到传承。”
“以古人之规矩，开自己之生面”，有了非遗创造性转化的逻辑起点，非遗的创新发展呈现前所未有的力度和宽度。
小剪刀上下翻飞，刻纸刀千转百回，转眼就剪出一幅作品。古老的剪纸，在今天依然是一些地方民众生活的一部分，虽然传承人剪出的是今天的题材和样式，但用剪纸的艺术语言表达了自己的喜怒哀乐。出身剪纸世家的90后男孩赵聪卓自主创业，拓展剪纸的内容和形式，还注册成立“伊尔根觉罗氏明月剪纸书画院”，他的创新剪纸作品被客户批量订购，70%都销往海外。
在南方，才子的扇、佳人的伞，平添了江南的温婉韵味。有3000年历史的中国传统伞，以一场意想不到的方式“打开”：融入现代审美和设计，余杭油纸伞参加2017年意大利米兰设计周，惊艳全场。有温度、有故事、有创意、有设计的油纸伞文创产品，成为年轻人个性消费的“畅销品”，让中国传统手工艺“活”在了当下。
贰、增加能力：文化传统结合时代特点
“这是一个物质极大丰富的时代，也是竞争异常激烈的时代。非遗产品能否从众多商品中脱颖而出，吸引消费者，就得看非遗能否提高美学品质，符合当代人的艺术审美。”北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉表示，有的剪纸艺人剪一头牛很像，剪一匹马就不像，是因为他见过的牛多马少，欲求其真而不得；湘西绣娘总用“大红大绿”的颜色，不是因为她们不喜欢别的颜色，而是因为当地农村只能买到几种颜色简单的线。
温州瓯海区的非遗创新产品大罗山黄叶早茶礼盒 光明图片
“很多传承人不是不想接触新的知识和信息，而是没有条件接触；不是不愿改进材料、提高技艺，而是没有机会尝试更好的材料、学到更好的技艺。”项兆伦真切地感受到了非遗传承人对外界帮助的渴望，意识到“要实现非遗可持续发展，必须把传承能力建设放到重要位置”。为此，文化部主动作为，把非遗传承人“研培计划”作为一项基础性、战略性工作，到目前为止，已在全国57所高校，举办研修、研习、培训180余期，培训非遗传承人近万人次。
“不是要改变传承人的艺术表达习惯，而是帮他们获得材料、色彩、构图、造型方面的专业知识，掌握新的辅助工具和方法。”清华美院艺术史论系主任陈岸瑛强调，“非遗传承不单单是培训技艺，更重要的是找到代表当代中国文化塑造的路径与方法。”
温州瓯海区的非遗创新产品木雕书签 光明图片
果然，传承人们“强基础、拓眼界、增学养”后，创意火花迸发，既出实用性器物，又有装饰性艺术品：留青竹刻成为摩登箱包的一个部分、苏绣为时尚定制女鞋添上神来之笔、羌绣跨界当代艺术装置、一方小篆刻也有精致的衍生品、水印版画现场体验、蓝印花布重出江湖、钛金属包珐琅的创意首饰……去年在恭王府集中展示了研培成果，今年的成都非遗节上又一次展示非遗传承人“大开脑洞”的进步和收获。非遗通过文化创意进行重新诠释，增加订单，带动手工艺人收入的增长，不仅为当地经济注入新的活力，还扩大了社会认知度，实现经济效益和社会效益“双丰收”。
叁、搭建平台：集聚资源，放大成果
今年文化遗产日到来之际，北京恭王府园林内展示了苏绣、京绣、粤绣、宋锦等多项国家级非物质文化遗产与现代服饰设计的融合，再现了传统手工技艺的精妙。“像这样的非遗展示，恭王府每天都有。”文化部恭王府博物馆馆长孙旭光介绍，集非遗展、演、研于一体，恭王府拥有永不落幕的非遗“博览会”，承担起“国家非物质文化遗产展示和保护基地”的职责。
中外文化交流中心和中国文物交流中心共同主办的文创产品邀请展在北京展出。王琼摄 光明图片/视觉中国
“尽管不少非遗传承人技艺精湛、手艺娴熟，但是由于长期相对封闭的师徒、家族的作坊式传承，在现代营销和推广展示方面欠缺经验。”文化部非物质文化遗产司司长陈通表示，政府履行公共文化服务的职能，搭建起聚合资源的平台，从恭王府非遗展示基地到成都国际非遗节，从“传统工艺工作站”到“文化生态保护区”，就是要落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，努力完善全社会参与非遗保护的工作体系，形成人人传承发展中华优秀传统文化的生动局面，为传承人提供创意设计、市场营销、宣传策划、金融资本、产业信息、展示推广、人才培养等多方面专业服务，厚植非遗传承发展的创新生态，发现价值，激发潜能，做到为民族传承，为生活创新。
《光明日报》（ 2017年06月10日 08版）
