“文化+科技”：让产业与文化“双赢”

　　光明日报记者 党文婷 严圣禾

　　模拟航空器发射、宇航员登月的VR（虚拟现实）设备天空一号、可以让自己的绘画在投影中“活起来”的AR（增强现实）捕鱼达人、通过人脸识别和红外线动态捕捉让多人一起参与打雪仗……本届文博会上，一批国内外“文化+科技”型龙头文化企业、数字文化创意企业集中展示的新产品，成为风靡全场的焦点。

　　产业迈入新天地

　　在本届文博会主会场龙岗文化企业体验区，三位观众正戴着VR眼镜、骑着仿真马感受三国时代，在“三英战吕布”场景中进行沙场酣战。这是华侨城文化集团以“二十四史”为创作背景的全球第一款马战VR大片《VR三国》项目，目前已经和客家小凉帽、魔幻奇兵等原创IP故事一起作为核心内容，被应用到其自主开发的全国首家以原创IP为主题的室内VR乐园——V谷乐园当中。

　　“文化+科技”为华侨城的发展带来了新的契机。“过去我们的产业发展多是单打独斗，通过文化旅游，衍生出文化酒店等相关业务板块。现在则主动顺应‘文化+’的大趋势，联合来自互联网、高新科技等各个领域的研发机构，共同开发战略项目。”华侨城相关负责人表示。目前华侨城文化集团已经进行了“IP+VR”的战略布局，正着力打造“IP创意+科技媒介+产业资本”的原创IP产业化运作模式，以实现数字产业的多媒体交互，促进文化产业的融合与升级。

　　除了大设备，“文化+科技”让生活中的小细节也同样变得更加美好。摇一摇就能迅速让沸水降至55℃的降温杯，让房屋、家居用品测量不再困难的智能激光测距“智尺”，通过先进的语音识别、转写与合成等云平台技术实现便携式同声翻译的“口袋里的翻译官”——晓译翻译机……科技与文化的深度融合，让文化产品供给的有效性、附加值和群众文化消费需求同时得到提升，推动文化产业提质增效和转型升级。

　　文化有了新动力

　　“文化+科技”，让科技为文化发展注入强劲的创新动力，为文化成果的顺利转化带来新的契机，也让文化产业在供给侧结构性改革，在新一轮消费升级中开辟广阔天地。

　　走进华强方特分会场，仿佛置身于奇妙斑斓的动画世界，VR雪桥、AR游戏“营救小熊熊”等互动体验项目让观众们跃跃欲试，纷纷争相参与。作为最早投入VR、AR技术研究的文化企业，早在十年前，华强方特就已经开发了大量应用虚拟现实技术的单人游艺设备。

　　如今，华强方特成立了专门的“VR研究所”开展VR、AR、MR（混合现实技术）的研究，一方面让VR技术在主题乐园、数字动漫、特种电影、主题演艺等领域扩大应用，另一方面深化创新，融入更多中国优秀传统文化内容，创造出展示中国特色、诠释最美中国梦的文化科技精品。目前，“方特东方神画”主题乐园里开放的全景AR剧场《梁山伯与祝英台》《大闹水晶宫》《牛郎织女》等众多项目已经成为国内广受赞誉的品牌文化娱乐项目。

　　在主会场的《钟鸣鼎食——曾侯乙编钟暨中国古代青铜器文明移动博物馆》展览中，每一个青铜器实物展台旁都配备有记录了该文物详细介绍和3D立体图像的平板电脑，观众只用滑动手指，就可以看到文物全方位360°的具体情况，打破了传统展览中空间、角度的限制。

　　“3D扫描、3D打印和数据合成等科技手段不仅让文物保护、修复工作更加精准，还能让更多文物避免物理移动带来的风险和高成本，而是以影像方式走出仓库，走出博物馆在全国巡展，让博物馆真正移动起来。”深圳市易尚展示股份有限公司总经理向开兵说。

　　《光明日报》（ 2017年05月13日 09版）