光明日报记者 耿建扩 陈元秋 光明日报通讯员 王天祥

　　在河北虎牌集团奥笛柜业有限公司的车间里，直播镜头正对准火花四溅的自动化切割线。担任主播的并非网红，而是身着工装的技术工程师，现场用电钻开柜、高温火烧板材，用最直观的方式展示产品安防性能。“过去客户要看厂，得专门安排行程，现在点开直播间就能‘云验厂’。”该公司董事长李会民说，4月份单月直播销售额突破8000万元，询盘量同比增长近七成。

　　这家企业所在的衡水市武邑县，创新“政府引导+国企搭台+龙头引领+专业运营”模式，建成“一品一播”中心、产业大脑平台、快递物流中心“一平台两中心”，实现240家电商与29家生产企业数据互联共享，生产效率提升50%以上，物流成本降低15%以上。目前，全县253家工业品企业实现常态化开播，2026年以来直播销售额达5.2亿元，线上订单占比提升至45%以上。

　　武邑县的做法，正是衡水市全域推进工业品直播的缩影。作为拥有31个县域特色产业集群的制造业之城，衡水立足各地产业特点，创新推行“实景车间+专家主播”“集群矩阵+专场带货”“政府搭台+共享直播”“数字人+全天候播”“产销联动+以播促产”五种模式，打通“制造+电商”联通链路。目前，全市1336家规上工业企业中，已有892家开展电商直播，占比66.8%，车间里的摄像头正助力产业转型升级。

　　在安平县，当地依托国企运营，建成了2000平方米的“一品一播”电商直播基地，16个共享直播间免费开放，一站式提供培训指导、产品精选、主播带货等服务。

　　“以前介绍产品只会干巴巴地说参数，网友听两句就划走了。”安平县安阳丝网有限公司总经理杨丽缓说，“通过培训和学习，现在我们的直播间有了产品展示、专业解答。”今年4月以来，她通过直播拓展了40多个新客户，销售额增加139万元，线上成交额突破200万元。

　　位于景县的建灿筑工（河北）有限公司通过直播将传统的“工地建房”向“内容消费”升级，用样板间实景激发需求。“今年我们的线上营销份额已经占到了订单额的70%左右。”该公司总经理师建平说。

　　企业直播热潮的背后，是景县“产业大脑”的精准赋能。县里建设了产业大脑、专业检测中心、快递物流中心三大公共服务平台，形成“前端直播引流、中端品控把关、后端高效配送、全程数据赋能”闭环体系。客户在直播间的每一次询盘、每一次参数点击，都会被实时汇入系统。

　　其他县市区也各具特色、多点开花。故城县围绕汽车摩擦材料产业打造“车间即展厅、生产即直播”体系，4月以来网络销售额达5000多万元；枣强县依托九号仓物流枢纽新建12个专业化直播间，销售收入较开播前提高15.6%；冀州区打造“冀州辅具”区域公共品牌，线上销售额达1.3亿元；桃城区应用数字人直播技术，河北道成电子公司跨境签约额超3600万元；阜城县340家企业开展直播及短视频引流，累计销售额达2亿元，其中河北佰达铭盛集成房屋有限公司的产品已覆盖6大洲40多个国家，线上订单占30%。

　　衡水市工业和信息化局副局长万秋生介绍，当地立足产业实际，以务实举措为企业纾困赋能，直播有效打破了地域壁垒，企业获客成本大幅下降。目前，全市多款工业品已实现常态化线上直播，“衡水制造”正加速走向海内外。

　　《光明日报》（2026年06月05日 10版）